某地产，要点脸中不？

郑州遭遇千年一遇的极端暴雨。

我家在郑州，人在外地，夜不能寐，不停地刷郑州的灾情消息，祈祷平安！

突然，一个地产宣传海报跳入眼帘：“入住高地，让风雨只是风景。”

海报上写到，某地产香X郡整体海拔高程约为164.35米，高出黄帝故里约72米(海拔高程为92.35米)，高出郑州二七塔约83米(海拔高程为81.39米），楼盘位于郑州市南龙湖郑新快速路华商汇西侧。

发布时间：7月20日。

这张海报，如果发布在郑州这次极端暴雨之前，则不失为“好文案”；选择7月20日发布，就太损、太无耻、太不要脸，就是“灾难营销”。

我们看一下7月20日前后的郑州：

7月18日18时至21日0时，郑州出现罕见持续强降水，累积平均降水量449毫米；20日16-17时，郑州降雨量达201.9毫米，超过我国陆地小时降雨量极值。

郑州市常庄水库、郭家咀水库及贾鲁河等多处工程出现险情，市区出现严重内涝，铁路、公路及民航交通受到严重影响；已转移避险约10万人，洪灾已造成郑州市区12人死亡......这场千年不遇的暴雨，一下打乱了整个城市的节奏，全国都在为郑州担忧。

某地产，你怎么还会有心情“看风景”？

郑州洪水围城、地铁被淹、医院被淹、车辆被淹，好多地方停电、塌方，已经有很多伤亡，看着揪心、想哭！

某地产是怎么了？别人水深火热，你还有脸“看风景”？

全国人民都为河南祈祷、为郑州祈祷，某地产却策划出这样的文案？不是脑残就是丧了良心！为了赚钱，吃“人血馒头”，又“幸灾乐祸”。

某地产，要点脸中不？

看看某地产是怎么“要脸”的。

不久，网上就流传出一张某地产相关负责人朋友圈致歉的图片。

该负责人在朋友圈称，“无论如何，不推卸责任，首先道歉，我们监管不力在先，项目三观不正，处罚通报已经在路上了，以后更会严格监督管控培训。”

美其名曰“致歉”，但从头到尾没说“对不起”，这算“致歉”吗？

这种“灾难营销”，一直没有绝种过。

2008年5·12汶川特大地震，让人至今心有余悸。也就是从那时开始，很多企业有了灾难营销的意识。

灾难发生后，有些企业举着印有自己品牌的捐款数字，走上舞台，以让人们记住它的名字。这当中，有些兑付了，但也有空头承诺，利用灾难做免费广告。

四川九寨沟发生7.0级地震时，有一个做房地产的人发了一条朋友圈，前半段看似关心灾区同胞，后半段在卖房子：“地震也不怕倒！”

今年5月22日，172名参赛人员在黄河石林百公里越野赛中遭遇极端天气，致21人遇难、8人受伤。6月6日，北京朝阳大悦城小蓝象儿童排汗睡衣店在宣传排汗海报上写着：“只顾保暖，而忽略了大量出汗引起的失温风险”，底部图片是白银越野赛遭遇极端天气后、参赛选手在地上抱团取暖的照片。

“灾难营销”无底线，太不要脸了。

商业营销本是企业品牌推广的一种手段，采取什么样的营销方式、在哪个时间节点进行营销，是企业的自主选择。但是，营销行为必须有底线、有原则，不能违背社会公平正义和公序良俗。

灾难面前，对人的尊重，对生命的拯救，对生活秩序的保障，对破碎家园的重建，理应成为各方共识和行动重点。营销也要分时候，在天灾面前，一切利用这一痛点进行营销的行为，都注定会备受指责。

越是天灾之下，越能看出企业的格局与心胸。

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李万卿，笔名李理，南阳人，现居郑州，新闻策划人，独立评论人，专栏作家，河南省作家协会会员，有500万字作品问世。商务合作及转载公号文章请加微信LWQ666369。

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